Июн 07

Энне Бурда – ностальгия

Текст участника №34 конкурса “Автор глянца”. Фамилия автора будет опубликована после объявления победителей.

Многие помнят эти толстые глянцевые журналы. Они были бесценны. И не потому, что их было не достать, и не потому, что там были прекрасные выкройки. А потому, что, листая Бурду моден можно было оценить макияж, стрижку, аксессуары, интерьер «той», забугорной жизни.  И журнал Burda и сама Энне была образцом для тех, кто хочет выглядеть стильно, элегантно, безупречно.

Энне Бурда на обложке книги о себе

Фрау Энне покорила не только весь мир, но и СССР и Китай в частности, и для нас и для них это был первый европейский журнал, допущенный к печати, что было не так уж и просто, если как следует вспомнить те времена.

Журналы на русском языке, впервые появившиеся в 1987 году, покорили всех – и тех, кто шил, и тех, кто ходил к портнихе. 8 марта 1987 года появился первый тираж издания – 100 тысяч экземпляров, они разошлись, нет, их размели мгновенно. Их невозможно было достать, они распределялись через профсоюзные комитеты по предприятиям. Еще можно было достать номер журнала у спекулянтов, но цена его доходила до фантастической цифры по тем временам – 50 рублей, это 1/3, а то и ½  зарплаты тех времен, поэтому журналы покупались вскладчину, перерисовывались и переписывались.

Энне Бурда давала возможность увидеть «тот» мир. практичные, авангардные, деловые и праздничные модели — платья, блузки, мужская, женская и детская мода, вязание и женские рукоделия.

В 17 лет она окончила неполную среднюю церковно-приходскую школу и стала вести кассу на заводе электроприборов, а затем учет по взысканию долгов в оффенбургских типографии и издательстве “Бурда”, где и познакомилась со своим будущим мужем, владельцем типографии доктором Францем Бурдой. Считается, что она не умела шить и ничего не знала об издательском деле. Но советским женщинам это было неважно, ее чувство стиля и энергия компенсировала все остальное.

«Я была уверена в своих силах и упорна в достижении целей. Для этого вовсе не нужно быть эмансипированной, — вспоминала Энне Бурда начало своей издательской карьеры. — К тому же я еще была очень хороша собой и умела располагать к себе людей».

Энне Бурда создает из небольшого журнала выкроек империю моды. Сегодня ее журнал Burda Moden Продолжить чтение

Июн 07

Истина стиля и красоты

Текст участника №33 конкурса “Автор глянца”. Фамилия автора будет опубликована после объявления победителей.

«Нет ничего такого, чего не мог бы сделать человек. А я – человек, и значит, могу сделать все!» — так говорит Эвелина Хромченко, и это истинная правда.

Эвелина Хромченко

Леди Эвелина – само совершенство: безупречная, талантливая, красивая, остроумная, успешная. Ее по праву можно назвать королевой глянцевого мира модной журналистики.

В течение 13 лет она была главным редактором и креативным директором L’Officiel в России. Сейчас Эвелина — международный редакционный директор французского издательского дома Les Editions Jalou Paris, журналист, телеведущая, писательница и «человек, знающий о моде все и даже больше».

Детство

Эвелина всегда  тщательно скрывала дату своего рождения. Но ее все же удалось вычислить. Итак, родилась будущая модница в Уфе 27 февраля 1971 года в интеллигентной семье. Уже с самого раннего возраста всегда имела свое мнение. В три года научилась читать по дедушкиным «Известиям». Обожала рисовать.

Истоки карьерного пути

Юная активистка и отличница начала свою трудовую деятельность с 16-ти лет журналистом в детской редакции радиостанции “Смена”. Это был первый канал Всесоюзного радио. Работая только лишь внештатным автором, она уже тогда  зарабатывала больше своей мамы. «Но когда люди видят, что лошадь выросла, они ее грузят. В итоге, в 17 лет я была уже в штате радиостанции “Смена” на ставке референта (первоначальная штатная позиция), но с объёмом вещания обозревателя», – вспоминает сама Эвелина.

К этому времени она была студенткой дневного отделения журфака в МГУ. Ее трудоспособность удивляла уже тогда. Имея большие объемы вещания, организовывая авторские радиопроекты (один из них — «Спящая красавица» для девочек-подростков о моде и красоте), сотрудничая с телепрограммой «Взгляд», студентка Эвелина Хромченко умудрялась хорошо учиться и в итоге получила красный диплом.

Уверенными шагами к успеху

Всего за три года целеустремленная девушка сделала феерическую карьеру: от референта до обозревателя. Продолжить чтение

Июн 07

Хелен Герли Браун – мама «девушки Cosmo»

Текст участника №32 конкурса “Автор глянца”. Фамилия автора будет опубликована после объявления победителей.

Если бы не эта женщина, слабая половина человечества, вероятно, так бы и оставалась совершенно некомпетентной в вопросах секса. Ее журнал вот уже более 40 лет издается для привлекательных, смелых и независимых барышень, строящих карьеру и активно следящих за модой. Она – международный редактор «Cosmopolitan» Хелен Герли Браун.

Хелен Герли Браун

Будущая «сексуальная революционерка» родилась 18 февраля 1922 года в Арканзасе в бедной семье. Ее судьба складывалась достаточно трудно: отец погиб, когда девочке было всего 10 лет, а сестра, вскоре после переезда семьи в Лос-Анджелес, заболела полиомиелитом. После окончания школы поступила в бизнес-колледж.

Когда Брауны приняли решение вернуться в Арканзас, Хелен осталась в Лос-Анджелесе, вознамерившись заняться карьерой. Наделенная от природы даром слова, она быстро продвинулась от простого секретаря в рекламном агентстве до одного из самых высокооплачиваемых копирайтеров в США.

Революция в сознании женщин

Одним копирайтингом дело не ограничилось. В 1962 вышла первая книга Браун «Секс и одинокая женщина» — бестселлер, кардинально изменивший представление о незамужних представительницах слабого пола, которые, как оказалось, тоже могут вести интересную жизнь. В книге поднимались темы красоты, финансов, работы, любви, а также секса. Кроме того, автор особо подчеркивала важность такого понятия, как самооценка. Полная, счастливая и насыщенная жизнь зависит не от красоты, ума или денег, писала она, а от непреодолимой веры женщины в себя. Браун также считала, что девушки не должны сидеть дома. По ее словам, «любимая работа почти так же важна, как любимый мужчина».

Карьера

Хелен вместе с мужем разработала собственную концепцию женского журнала,  ориентированного на аудиторию от 18 до 35 лет. Став в 1965 году главным редактором Cosmopolitan, она реализовала свою идею и превратила серьезное и довольно скучное издание в роскошный глянцевый журнал, культивировавший образ «девушки Cosmo» – позитивной, успешной и независимой.

Cosmopolitan стал настоящим «властелином дум»: он учил, как правильно Продолжить чтение

Июн 07

Как закалялась Карин

Текст участника №31 конкурса “Автор глянца”. Фамилия автора будет опубликована после объявления победителей.

«Страшна, но невероятно крута!» — так прозвучал, вероятно, самый необычный комплимент женщине.

Карин Ройтфельд

Карин Ройтфельд действительно пользуется непререкаемым авторитетом в мире моды. А еще она — образец французского стиля.

У «дерзкой иконы» есть врожденная природная элегантность. Все ее наряды просты, но очень женственны. Они совсем неброские, а ее стиль легко узнать

Интеллигентная дерзость Карин сделала журнал Vogue «модной библией». Сейчас Ройтфельд снова взорвала мир гламура — оставила пост главного редактора французской версии и возвратилась в fashion-глянец с первым номером CR Fashion Book — журналом имени себя любимой.

Лучшие друзья девушек

Глянцевые журналы можно смело называть лучшими друзьями девушек. После бриллиантов, конечно. Интерес к моде остается неизменным. «Глянец» — женский фетиш, без которого современная жизнь просто немыслима. А иначе как же мода с подиума придет в нашу жизнь? Модный «глянец» — гид по трендам сезонов и новинкам гардероба. Он создает настроение и придает уверенность в себе, зажигая в глазах блеск.

Что модно? Какие вещи создадут настроение? Чему отдать предпочтение в новом сезоне? Именно об этом рассказывают модные журналы, начиная с 17 века.

Карин Ройтфельд претендует на роль Жанны д’Арк в мире моды и делает все, что привлечь внимание модниц.

Мода не должна быть скучной Продолжить чтение

Июн 07

Женщина, покорившая мир модой, сделанной своими руками

Текст участника №30 конкурса “Автор глянца”. Фамилия автора будет опубликована после объявления победителей.

Каждый человек, имеющий отношение к созданию одежды, знает журнал «Burda Moden». Однако не всем известно, что история появления этого журнала началась с семейного скандала.

Энне Бурда с первым российским номером Burda Moden

Анна (Энне) Магдалене Леммингер родилась 28 июля 1909 года в семье машиниста локомотива в Германии. В 22 года вышла замуж. Ее избранником стал доктор Франц Бурда, издатель и владелец типографии.

Будущая «королева одежды» помогала мужу в семейном бизнесе, редактируя одну страничку в мужском журнале. Этим и ограничивался ее опыт работы в издательском деле.

В 1949 году она узнала о связи мужа с другой женщиной — бывшей секретаршей Франца Эльфридой Бройер, издававшей журнал о моде, не имевшим, однако, коммерческого успеха. По требованию разгневанной жены связь с любовницей была прекращена, герр Франц вернулся в семью, выкупив для супруги практически обанкротившееся дело Бройер.

Но Энне была уверена, что сумеет создать на его базе нечто значительное, и ей это удалось. Она не умела шить, и ничтожно мало знала об издательском деле. Зато у нее было много энергии, врожденное чувство стиля и …измена мужа. «Если бы муж любил меня, как любила его я в начале нашей совместной жизни, я никогда не создала бы Burda Moden, — говорила впоследствии Энне Бурда. — Мне вполне хватило бы счастья семейной жизни». Теперь же ее переполняло тщеславие.

В трудное послевоенное время купить красивую одежду было сложно из-за ее отсутствия или заоблачных цен на нее. Зато вполне доступными оказались красивые ткани, которые владельцы магазинов, спрятав перед денежной реформой, стали доставать на прилавки.

В то же время, Энне впечатлил стиль New Look, придуманный Кристианом Диором. Вместо халатов – широкие юбки с узкой талией, вместо шерстяных носков – шелковые чулки. И начинающий издатель поняла, Продолжить чтение