Дек 30

Глянцевые итоги 2013 года

Конец декабря – время подводить итоги уходящего года. Приступим?

Основными событиями на рынке глянцевых журналов в этом году стали:

  • создание мобильных версий журналов (iPad и iPhone приложений)
  • переход ряда изданий только в режим он-лайн, уход от печатной продукции
  • запуск либо обновление интернет-порталов

Уходящий год подарил нам новые издания: Продолжить чтение

Мар 07

Интервью с Алей Баданиной, главным редактором журнала Cosmopolitаn

О работе, обязанностях, коллегах, способах переключения, а также о том, как вступила в должность главного редактора. Интервью с Алей Баданиной, главным редактором журнала Cosmopolitаn — эксклюзивно для Школы авторов глянца.

Аля Баданина, главный редактор журнала Cosmopolitаn

— Аля, скажите, как за время работы главным редактором журнала Cosmopolitan изменилось ваше утро? (по ощущениям, по степени уверенности)

— Не могу сказать, что в моей повседневной жизни, в быту что-то глобально изменилось. Встаю в то же самое время, на сборы трачу примерно столько же (то есть мало), хватаю с собой термос с кофе и выбегаю, часто с мокрой головой.

— Насколько кардинально изменились ваши обязанности?

— Достаточно сильно. Я бы сказала — к моим прошлым обязанностям добавилось очень много всего нового. По-прежнему редактирую, занимаюсь текстами, читаю, исправляю, советуюсь с нашими девушками-редакторами; много времени провожу в соцсетях, мониторю остальную прессу – российскую и иностранную. Сейчас я прочитываю весь журнал от корки до корки в макетах. И по-прежнему достаточно много работаю с постоянными авторами, своими давними и любимыми, а также Продолжить чтение

Окт 03

Глянец по-русски

Что такое «глянцевый» глянец? Представляем обзор самых известных журналов о моде, которые выходят и в России. 

Vogue

Vogue и мода – это синонимы! Более чем столетняя история, самые звездные дизайнеры и модели на страницах,  а во главе — «железная леди» Анна Винтур.
После выхода фильма «Дьявол носит Prada» поговаривали, будто бы дизайнеры наотрез отказывались от эпизодических ролей: Винтур пригрозила, что в этом случае не видать им публикаций в Vogue.  И хотя редакция журнала опровергла слухи, нет сомнений, что влияние Vogue в модном мире невероятно велико.
Здесь не расскажут, почему он до сих пор не сделал тебе предложение, не посоветуют, как выжить в женском коллективе  и не поставят эксперименты в постели.
Vogue говорит главным образом о моде – но как говорит! Лучшие фотографы мира почтут за честь представить свои работы на глянцевых страницах этого журнала. Но не стоит думать, что Vogue – это только красивые фотосессии: есть и интервью с успешными и неординарными персонами, рассказы о нашумевших выставках, а если речь о шопинге – то это, конечно, шопинг в экзотической стране!
Vogue пришел в Россию в 1998 году, выходит каждый месяц тиражом 150 000 экземпляров. На протяжении 12 лет его бессменным редактором была Алена Долецкая. Лишь в 2010 году на смену ей пришла Виктория Давыдова, ранее возглавлявшая журнал Tatler.

Marie Claire Продолжить чтение

Сен 25

Дарья Веледеева: «Я не разделяю личную жизнь и работу»

Дарья Веледеева – это не просто восхитительная женщина и история потрясающей карьеры, но и отчаянный трудоголик, который изо дня в день через множество маленьких задач идет к глобальной цели – сделать российский Harper’s Bazaar лучшим в мире.

— Сначала книга, а затем и фильм «Дьявол носит Prada» провозгласили, что миллионы девушек мечтают работать в глянце. Это действительно так?

Дарья Веледеева

— Да, миллионы девушек действительно мечтают об этом, но совершенно не представляют, из чего эта работа складывается. Им кажется, что это приятное времяпрепровождение, перетекающее из редколлегии с шампанским в праздник. У меня был миллион ассистенток, и лучшие из них стали редакторами.
Но есть и другие. Одна, например, встала посреди рабочего дня и сказала мне: «Ваша работа неинтересна, я думала, что буду организовывать ваши встречи с дизайнерами…» Это какая-то космическая глупость.
Наша работа такая же, как и любая другая. Да, она намного интереснее, потому что каждый день у тебя много нового, ты общаешься с потрясающе талантливыми людьми, видишь самые красивые вещи в мире, знаешь обо всем, что происходит в моде, в искусстве, в музыке, и у тебя всегда есть право первой ночи на обладание этими знаниями. Но очень мало людей, которые по-настоящему отдают себе отчет в том, что это работа, и рутина, и бухгалтерия, и куча таких вещей, которыми никому не хочется заниматься, но они составляют часть нашей жизни.

— А когда вы начинали работать, как представляли себе эту работу?
— Я себе представляла это как нормальную журналистскую работу, только чуть более приукрашенную глянцевой действительностью. К тому моменту, как мне исполнилось 17 и я стала редактором в журнале Marie Claire, Продолжить чтение

Апр 23

Скандалы в российском глянце — 2

В глянцевой журналистике, как в любой области,случаются вещи, о которых не принято говорить. Мы уже писали про скандальное увольнение Эвелины Хромченко из журнала L’Officiel. Сегодня — новая порция «происшествий».

Gala-контроль

В сентябре 2007 из-за взаимных претензий между издателем и главным редактором журнал Gala чуть не вышел с пустыми страницами. Номер удалось спасти, но ситуация получила большой резонанс в медиа-среде.

Предшествовали этому следующие события. В конце 2006 года в журнал Gala на должность главного редактора пришла Маша Гессен, а с ней – команда авторов. Маша принесла свое видение журнала и много творческих идей, которые одобрило руководство.

В начале 2007 года издание провело рекламную компанию, которая хоть и улучшила его позиции, но не очень заметно. Когда это стало ясно, вышестоящее начальство начало искать виноватого, и самым верным кандидатом на это место генеральному директору Gruner Und Jahr в России (учредитель и издатель) Кристине Айбль показался главный редактор. По ее мнению, тиражи не росли из-за того, что творческая деятельность Гессен сотоварищи не соответствовала концепции издания (хотя раньше издателя все устраивало). Главред, напротив, видел причину проблемы в неудачной бизнес-стратегии, к которой редакция не имела никакого отношения.

С июля Кристина Айбль стала вмешиваться в творческий процесс, требовать подавать материалы по другим «соусом», нежели задумала Гессен, и даже снимать из номера готовые тексты, хотя до этого все ограничивалось только утверждением статей перед публикацией. После того, как Маша указала, что такие действия противоречат закону «О СМИ» (ст. 18), и правки принять отказалась, на редакцию начались настоящие гонения. Ужесточили трудовую дисциплину, требовали от журналистов отчета о каждом шаге, оказывали давление другими способами.

В результате за сутки до сдачи сентябрьского номера в печать Гессен и несколько других авторов потребовали снять свои статьи. Переговоры с участием юристов помогли уладить ситуацию, но после выхода журнала главный редактор покинул издание вместе со всей редакционной командой.

Растиражировались

В начале прошлого года Национальная тиражная служба уличила несколько десятков популярных глянцевых журналов России (все, проходившие проверку) в явном завышении тиражей. «Под раздачу» попали почти все крупнейшие издательства, за исключением ИД Burda.

Тиражи журналы завышались поголовно: кто-то на «скромные» 30-40% (Cosmopolitan Shopping, «Караван историй», Vogue), а кто-то — в 10-13 раз («Страна игр», «Хулиган»). В среднем, глянцевые издания преувеличивали свои тиражные достижения в 3,4 раза.

НТС сопоставила заявленные тиражи почти четырех десятков изданий с указанными тиражами в таможенных декларациях при ввозе номеров в страну (большинство глянцевых журналов печатают за рубежом, так как получается дешевле и качественнее), и передала озвученные выше результаты в Федеральную антимонопольную службу.

Громкий скандал, начавшийся после публикации этих данных, привел к снижению стоимости рекламы в ряде журналов, и, соответственно, к уменьшению их прибыли. Но жестких санкций от ФАС не последовало, так как предусмотренные законом штрафы слишком малы, а журналы уже наказали сами себя, утратив доверие части рекламодателей.

 Екатерина Сазанова для Школы авторов глянца